구글은 2026년 5월 26일 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 캠페인을 디맨드젠으로 통합한다고 공식 발표했습니다. 종료되는 것은 단독 GDN 캠페인 유형이고, 200만 개가 넘는 사이트·동영상·앱으로 이뤄진 GDN 지면은 디맨드젠 안에서 계속 쓸 수 있습니다. 이전은 2027년까지 마무리될 예정입니다.
변경 사항은 무엇인가요
| 구분 | 현재 | 변경 후 |
|---|---|---|
| 캠페인 유형 | GDN 캠페인(구 디스플레이 캠페인) | 디맨드젠으로 통합, 신규 단독 생성은 중단 예정 |
| GDN 지면 | GDN 캠페인으로 집행 | 디맨드젠 안에서 집행, GDN만 선택하는 운영도 가능 |
| 기존 캠페인 | 수정 가능 | 이전 전까지 수정 가능, 이후 자동 이전 대상 |
| 과거 성과 | 해당 캠페인에 기록 | 원본에 최대 5년 보관, 이전 도구는 최대 42일 이력 반영 |
※ 2026년 10월 29일 기준 구글 광고·커머스 블로그와 구글 애즈 고객센터 내용입니다. 신규 생성 중단과 자동 이전 날짜는 공개되지 않았습니다.
일정은 어떻게 되나요
확정된 일정은 5월 26일 발표와 6월부터 시작된 이전 도구의 단계적 출시입니다. 신규 GDN 캠페인 생성 중단과 남은 캠페인의 자동 이전은 고객센터에 '추후'로만 적혀 있습니다. 구글은 주요 날짜가 가까워지면 구글 애즈 알림으로 안내한다고 밝혔으므로, 계정 알림을 받는 담당자를 미리 확인해 두는 것이 좋습니다.
노출 지면은 어떻게 달라지나요
GDN 캠페인은 GDN, 유튜브, 지메일에 게재됩니다. 디맨드젠은 유튜브, 디스커버, 지메일, 지도(베타)에 GDN을 더한 5개 지면에 게재됩니다. 새로 만드는 디맨드젠 캠페인에서는 GDN을 광고그룹 단계에서 직접 선택해야 합니다. 이전 도구로 옮긴 캠페인은 GDN이 기본 선택되고 이전 과정에서 해제할 수 없으며, 이전 후에 유튜브와 지메일을 추가할 수 있습니다.
이전 도구는 어떻게 사용하나요
- 캠페인 메뉴에서 필터 > 속성 > 캠페인 유형 > 디스플레이를 선택합니다.
- 이전할 캠페인을 체크합니다. 한 번에 100개를 넘기지 않도록 안내돼 있습니다.
- 수정 > 'Upgrade to Demand Gen(디맨드젠으로 업그레이드)'을 선택하고 안내를 확인한 뒤 적용합니다. 처리에는 수 분이 걸립니다.
- 도구 > 모든 일괄 작업 > 변경된 캠페인 보기 또는 '디맨드젠으로 붙여넣음' 라벨로 결과를 확인합니다.
이전 후 달라지는 값은 다음과 같습니다.
| 항목 | 이전 후 |
|---|---|
| 이름 | 원래 이름 뒤에 ' #2'가 붙습니다 |
| 원본 캠페인 | 삭제됨 상태로 바뀌며 성과는 최대 5년 조회됩니다 |
| 학습 | 최대 42일 이력이 반영되어 학습은 약 1~2일로 줄어듭니다 |
| 예산 | 이전 당일 이미 쓴 금액이 반영되지 않아 첫 24시간은 과소·과다 집행이 생길 수 있습니다 |
| 광고 | 새 광고로 간주되어 재심사를 거친 뒤 게재됩니다 |
| 되돌리기 | GDN 캠페인으로 되돌릴 수 없습니다 |
진행 중인 리프트 스터디가 있으면 끝난 뒤에 이전해야 하고, GDN 캠페인을 수정했다면 최소 4시간이 지난 뒤에 이전하라고 안내돼 있습니다.
이전 전에 정리할 설정은 무엇인가요
아래 9가지 설정이 남아 있으면 해당 캠페인은 이전되지 않으므로 먼저 정리해야 합니다. 전환당 비용 지불 캠페인은 결제 기준을 상호작용으로 바꾼 뒤에 이전합니다.
디맨드젠에서 지원하지 않는 기능은 무엇인가요
| 영역 | 지원하지 않는 것 | 참고 |
|---|---|---|
| 입찰 | 수동 CPC, 조회 가능 노출, 전환당 비용 지불, 입찰가 조정, 시즌성 조정, 포트폴리오 입찰 | 타겟 CPA, 전환수 최대화, 전환 가치 최대화, 타겟 ROAS, 클릭수 최대화 지원 |
| 잠재고객 | 결합 세그먼트, 가구 소득·자녀 상태 하드 타겟팅, 인구통계 외 관찰 설정 | 유사 잠재고객은 유사(룩얼라이크) 세그먼트로 대체 |
| 소재 | 업로드 HTML5, 서드파티 광고 | 2026년 말 지원 예정, 캐러셀·AI 이미지 도구는 추가 |
| 브랜드 안전 | 캠페인 단 콘텐츠 적합성 제외 | 계정 단에서만 설정 |
| 측정 | GDN 대상 브랜드 리프트·검색 리프트 | 전환 리프트는 지원 |
※ 구글 애즈 고객센터와 PPC Land 보도 기준입니다.
이전 후에는 어떻게 운영하나요
구글이 권장하는 운영 기준은 다음과 같습니다.
- 채널은 이전 직후 GDN 단독으로 두고, 이전이 끝난 뒤 유튜브와 지메일을 추가합니다.
- 전환 기여 기간은 28일보다 길게 설정합니다.
- 입찰가 변경은 ±15% 이내로 하고, 변경 간격은 1주일 이상 둡니다.
- 유사 세그먼트는 이전한 캠페인에 바로 붙일 수 없으므로 새 광고그룹에 추가합니다.
- 타겟 주제가 비슷한 광고그룹은 합치고, 30일 전환이 약 30건에 못 미치는 광고그룹은 통합을 검토합니다.
- 로고와 동영상을 포함해 애셋을 더 등록합니다.
구글은 디맨드젠에 GDN을 추가한 광고주의 평균 ROI가 9.5% 올랐고(2025년 8월 구글 내부 데이터), GoFood 사례에서 CPA가 24% 줄고 전환이 19% 늘었다고 밝혔습니다. 업종과 계정 규모가 다르면 같은 결과를 기대하기 어려운 수치라 GI는 예산 판단 근거로 쓰지 않습니다.
이전 전에 무엇부터 확인해야 하나요
GI는 계정에서 다음 순서로 점검합니다.
- GDN 캠페인 목록과 최근 30일 지출을 뽑아 지출이 큰 순서로 이전 우선순위를 정합니다.
- 정리할 설정 9가지가 걸린 캠페인을 표시하고 담당자와 일정을 정합니다.
- 입찰 전략이 수동 CPC나 조회 가능 노출이면 대체 전략을 먼저 정하고, 이전 후 1주일은 입찰을 바꾸지 않습니다.
- 게재위치 제외, 앱 제외, 브랜드 안전 설정이 이전 후에도 그대로인지 직접 열어 확인합니다.
- 지출이 작은 캠페인 1~2개로 먼저 이전하고 7일간 지표를 비교한 뒤 나머지를 진행합니다.
자주 묻는 질문
GDN이 정말 없어지나요?
없어지지 않습니다. 종료 대상은 단독 GDN 캠페인 유형이고, GDN 지면은 디맨드젠 캠페인 안에서 계속 쓸 수 있습니다. GDN만 선택하는 운영도 가능합니다.
이전하지 않고 그대로 두면 어떻게 되나요?
자동 이전 전까지는 기존 GDN 캠페인을 수정할 수 있습니다. 이후 이전 대상으로 남은 캠페인은 광고주 조치 없이 자동으로 이전되며, 날짜는 아직 공개되지 않았습니다.
이전한 캠페인을 GDN 캠페인으로 되돌릴 수 있나요?
되돌릴 수 없습니다. 원본 GDN 캠페인은 삭제됨 상태로 최대 5년 보관되며, 이 기간에는 성과를 조회할 수 있습니다.
이전 도구를 쓰지 않고 새로 만들어도 되나요?
가능합니다. 고객센터에는 기존 GDN 예산을 줄이고 디맨드젠 예산을 늘리는 수동 방식도 안내돼 있습니다. 성과 이력이 이어지는 이전 도구가 권장됩니다.
참고 자료
- 구글 광고·커머스 블로그 : Google Display Ads has a new home in Demand Gen (2026년 5월 26일, 확인 2026-10-29)
- 구글 애즈 고객센터 : 디스플레이 캠페인을 디맨드젠으로 이전 (확인 2026-10-29)
- Search Engine Journal : Google Is Retiring Standalone Display Campaigns In Favor Of Demand Gen (2026년 5월 26일, 확인 2026-10-29)
- PPC Land : Google's Display Ads are dead - here is what replaces them in 2026 (확인 2026-10-29)