지금까지 ChatGPT나 Gemini에서 우리 사이트로 넘어온 방문자는 GA4에서 그냥 Direct나 Referral로 뭉뚱그려 보였습니다. 2026년 5월 13일부터는 다릅니다. GA4 기본 채널 그룹에 AI Assistant 채널이 새로 생겼고, 설정을 따로 안 해도 자동으로 잡힙니다.
뭐가 달라졌나
referrer가 인식된 AI 챗봇에서 왔으면 매체값이 ai-assistant로 자동 지정되고, Default Channel Group 리포트에서 AI Assistant 채널로 묶입니다. 예전처럼 정규식으로 커스텀 채널 그룹을 직접 만들 필요가 없어졌습니다.
2026년 6월 기준 실제 문서에 잡히는 목록은 ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot, Grok 다섯 개입니다.
실제로 저희 회사 사이트(GI corporation_website) GA4 트래픽 획득 리포트에도 AI Assistant 채널이 잡힙니다. 최근 28일 기준 6세션 중 참여 3건, 참여율 50%입니다. 같은 기간 사이트 전체 참여율과 Direct 세션수는 [[확인 필요]]입니다 — 6이라는 숫자가 큰지 작은지는 그 비교가 있어야 판단할 수 있습니다.
유입 경로에 따라 잡히는 채널이 다릅니다
AI Assistant 채널이 생겼다고 AI발 트래픽 전부가 여기로 모이는 건 아닙니다.
| 유입 경로 | 잡히는 채널 |
|---|---|
| 인식된 AI 챗봇 (referrer 있음) | AI Assistant |
| Perplexity | Referral |
| 구글 AI 오버뷰 / AI 모드 | Organic Search |
| AI 앱 인앱 브라우저 (referrer 없음) | Direct |
| 링크 복붙 | Direct |
즉 AI Assistant 채널에 잡히는 숫자는 AI발 트래픽의 일부일 뿐이고, 나머지는 여전히 Direct 안에 숨어 있습니다. "AI Assistant 채널 숫자가 0에 가깝다"고 우리 사이트에 AI 유입이 없다고 결론 내리면 틀린 판단입니다.
그래서 뭘 해야 하나
당장 할 일은 두 가지입니다.
- GA4 기본 리포트에서 AI Assistant 채널을 새로 확인하는 습관을 들입니다 — 설정할 게 없으니 보기만 하면 됩니다.
- Direct 트래픽이 최근 늘었다면, 그 안에 AI발 유입이 섞였을 가능성을 의심해봅니다. 지금 GA4만으로는 이 둘을 완전히 구분할 수 없습니다.
자주 묻는 질문
AI Assistant 채널을 쓰려면 GA4에서 따로 설정해야 하나요?
아니요. 2026년 5월 13일 이후 GA4 기본 채널 그룹에 자동으로 추가됐습니다. 별도 설정 없이 트래픽 획득 리포트에서 바로 확인할 수 있습니다.
Perplexity에서 온 유입도 AI Assistant로 잡히나요?
아니요. 2026년 6월 기준 Perplexity는 이 채널 목록에 없고 Referral로 잡힙니다.
구글 AI 오버뷰를 통한 유입도 AI Assistant 채널인가요?
아니요. AI 오버뷰는 검색 결과 화면의 일부이기 때문에 Organic Search로 집계됩니다.
AI Assistant 채널 세션이 0에 가까우면 AI 유입이 없다는 뜻인가요?
아니요. referrer 없이 오는 AI 앱 인앱 브라우저 유입은 지금도 Direct에 섞여 있어, 이 채널 숫자만으로 AI 유입 전체를 판단할 수 없습니다.
이 채널은 과거 데이터에도 소급 적용되나요?
아니요. 2026년 5월 13일 이전 트래픽은 재분류되지 않고 그대로 Direct·Referral 등으로 남습니다.
결국 AI Assistant 채널이란, 인식 가능한 소수의 AI 챗봇 referrer만 자동으로 걸러주는 창구 하나가 새로 생겼다는 뜻입니다. 그 창구 밖에 있는 AI 유입이 훨씬 많다는 사실은 그대로입니다.