"우리 구글 광고도 AI 모드에 나오나요?" 10월 들어 광고주에게 가장 많이 받는 질문입니다. 2026년 10월 27일 기준 한국어 AI 모드에서 광고가 나간다고 확인된 경로는 없고, 광고주가 켜거나 끌 설정도 없습니다. 지금 할 일은 설정 변경이 아니라 기존 검색 캠페인 데이터를 정리하는 것입니다.
무엇이 확인됐나
구글은 10월 중순 개인 맞춤 지능으로 Gmail·포토 같은 앱을 연결한 사용자에게 AI 모드 광고 테스트를 시작했다고 확인했습니다. 3월에는 이 화면을 당분간 광고 없이 운영한다고 밝혔던 곳입니다. 이와 별개로 검색 결과 위 AI 요약인 AI 개요에는 이미 광고가 게재되고 있습니다.
| 구분 | AI 개요 광고 | AI 모드 광고 |
|---|---|---|
| 상태 | 운영 중 | 테스트 |
| 언어·국가 | 영어, 12개국(한국 제외) | 공개되지 않음 |
| 게재 캠페인 | 기존 검색·쇼핑·실적 최대화 | 공개되지 않음 |
| 광고주 설정 | 노출 제외 불가 | 공개된 항목 없음 |
| 분리 보고서 | 없음 | 공개되지 않음 |
※ 2026년 10월 27일 기준, 구글 광고·검색 고객센터 도움말.
광고에 쓰이는 정보도 범위가 정해져 있습니다. 구글 도움말에 따르면 연결 앱에서 나온 요약과 추론은 광고에 쓰일 수 있지만 Gmail·포토 원본은 직접 쓰이지 않고, 광고주는 연결 앱 데이터에 접근할 수 없습니다. 앱 연결은 만 18세 이상 사용자가 직접 선택하고 언제든 해제할 수 있습니다.
국내 검색량으로 보면 AI 모드는 아직 작습니다
GI 네이버 검색광고 계정으로 최근 30일 검색량을 보면 「AI모드」는 1,060회, 「구글AI모드」는 260회인 반면 「제미나이」는 6,884,900회입니다. 네이버 기준이라 구글 이용 현황을 그대로 보여 주지는 않지만, 관심이 검색 화면보다 제미나이 앱에 몰려 있는 것으로 해석합니다.
AI로 지금 할 수 있는 일과 필요한 데이터
AI 개요 광고는 기존 캠페인에서 게재되므로 재료는 이미 계정에 있습니다. 검색어 보고서 3개월치를 AI로 질문형, 비교형, 브랜드형으로 나눠 매달 비중을 비교해 보길 권합니다. 질문형 비중이 늘어난다면 AI 답변 화면에 가까운 수요가 늘고 있다는 신호로 볼 수 있습니다.
- 구글애즈에서 검색어 보고서를 3개월 단위로 내려받습니다.
- AI에 세 분류의 정의와 예시 검색어 10개를 함께 입력하고 나머지를 분류하게 합니다.
- 분류별 노출·클릭·전환 비중을 월별 표로 남깁니다.
사람이 확인할 부분과 한계
AI 분류 결과는 표본 50개 안팎을 사람이 다시 확인해야 믿을 수 있습니다. 구글은 성인·주류·도박·금융·의료·정치 같은 민감 업종에는 AI 개요 광고를 보여 주지 않고, AI 모드도 건강 등 민감 카테고리로 개인 맞춤 광고를 하지 않습니다. 이런 업종은 광고보다 AI 답변에 인용될 콘텐츠 정비가 먼저입니다.
분류 결과를 예산 판단에 쓰기 전에 알아 둘 한계가 세 가지 있습니다. 첫째, 검색량이 적은 검색어는 보고서에 표시되지 않아 전체의 일부만 분류됩니다. 둘째, 질문형 비중 증가는 계절성이나 키워드 추가의 영향과 구분할 수 없어 같은 키워드 구성으로 비교해야 합니다. 셋째, AI 개요 광고의 분리 보고서가 없으므로 질문형 검색어의 성과를 AI 화면 성과로 해석해서는 안 됩니다.
자주 묻는 질문
구글 AI 모드 광고는 Gmail 내용을 보고 고르나요?
직접 보지는 않습니다. 구글 도움말에 따르면 Gmail 받은편지함과 구글 포토 보관함을 직접 근거로 삼지 않고, 연결 앱에서 나온 요약과 추론을 쓸 수 있습니다.
AI 개요 광고만 따로 끄는 설정이 있나요?
없습니다. 구글 광고 고객센터는 AI 개요 광고 노출을 따로 제외할 수 없고, 분리된 보고서도 제공하지 않는다고 안내합니다.
한국 광고주가 지금 AI 모드 광고를 위해 바꿔야 할 설정이 있나요?
없습니다. 2026년 10월 27일 기준 한국어 AI 모드의 광고 노출 경로와 광고주 설정이 모두 공개되지 않았습니다. 기존 검색어 데이터를 정리해 두고 공식 발표가 나오면 다시 검토하길 권합니다.
체크리스트
- 검색어 보고서 3개월치를 내려받아 질문형 비중을 기록했는지
- 구글애즈 공지에서 AI 모드 설정이나 보고서가 생겼는지 매달 확인하는지
- 공식 발표 전에는 예산을 옮기지 않는다는 원칙을 정했는지
출처
- 구글 광고 고객센터 : About ads and AI Overviews (확인 2026-10-27)
- 구글 검색 고객센터 : 콘텐츠 앱 연결 도움말 (확인 2026-10-27)
- Search Engine Roundtable : 2026년 10월 19일 보도 (확인 2026-10-27)
- TechCrunch : AI 모드 한국어 지원(2025년 9월 8일) (확인 2026-10-27)
- 네이버 검색광고 키워드 도구 : GI 계정 조회 (2026-10-27)