ChatGPT 광고가 한국 광고주에게 열렸다는 소식은 5월부터 몇 번 돌았습니다. 저희가 이번에 본 것은 「열렸다」 다음 줄입니다. 계정을 만들고 카드를 넣고 광고를 올리면, OpenAI가 봇을 보내 랜딩 페이지를 읽어 보고 심사합니다. 그 봇이 못 들어가면 광고는 돈을 내고도 「Not serving」으로 남습니다. 그래서 국내 사이트들이 지금 그 봇을 들여보내고 있는지부터 셌습니다.
무엇이 열렸나
OpenAI 도움말의 셀프서비스 국가 목록에 Korea가 「Available」로 올라 있습니다. 목록은 2026년 9월 7일에 갱신됐고 52개국입니다. 광고를 내고 청구를 받을 법인이 그 나라에 있어야 한다는 조건이 붙어 있습니다.
| 항목 | 2026년 9월 10일 기준 |
|---|---|
| 셀프서비스 국가 | 52개국, 한국 포함 (법인 소재지 기준) |
| 광고가 보이는 사람 | Free·Go 요금제의 로그인한 성인. Plus·Pro·Business·Enterprise·Edu는 안 보임 |
| 광고 자리 | 답변 아래 카드 1개 — 광고주명·로고·제목·문구·이미지·랜딩 |
| 과금 | 후불. 노출 목표는 CPM, 클릭 목표는 CPC |
| 최소 집행 금액 | 없음 |
| 권장 입찰 | CPC 캠페인 3~5달러부터 (OpenAI 도움말) |
| 이미지 | 정사각형 PNG·JPG, 최대 1200×1200px |
| 계정 국가·통화·시간대 | 만든 뒤 변경 불가 |
| 대행사 | 광고주 대신 계정 생성 불가. 광고주가 만든 뒤 초대 |
OpenAI 도움말 「Ads Manager Availability」·「Ads Manager Beta Account Setup」·「Billing & Payment」·「Ads in ChatGPT: The Basics」를 대조한 값입니다. 베타라 바뀝니다.
두 줄이 실무에서 먼저 걸립니다. 하나는 대행사가 광고주 대신 계정을 못 만든다는 것입니다. 광고주 법인이 직접 만들고, 신원 확인을 거치고, 카드를 넣은 뒤에 대행사를 초대하는 순서입니다. 다른 하나는 국가·통화·시간대를 만든 뒤 못 바꾼다는 것입니다. 한국 법인이 달러로 만들어 두면 원화로 못 돌립니다.
심사 봇 하나가 랜딩을 읽어야 합니다
OpenAI는 광고를 제출하면 OAI-AdsBot이라는 크롤러로 랜딩 페이지를 방문해 정책에 맞는지 확인하고, 랜딩의 내용을 광고를 언제 보여줄지 정하는 데도 씁니다. 도움말은 이 봇을 「반드시 허용」하라고 적고, OAI-SearchBot은 「권장」으로 둡니다. 지원팀이 수동으로 건너뛰어 주지 않는다는 문장도 있습니다.
봇이 지나는 겹은 셋입니다. robots.txt에서 막히면 그 자리에서 멈추고, Cloudflare나 Akamai 같은 방화벽이 403을 주면 못 들어가고, CAPTCHA나 로그인이 걸리면 내용을 못 읽습니다. 셋 중 첫 번째는 파일 한 장이라 밖에서도 판정할 수 있습니다.
이 봇은 새 이름입니다. OpenAI가 공개한 이 봇의 IP 목록 파일은 2026년 5월 12일에 만들어졌습니다. GPTBot(학습용)과 OAI-SearchBot·ChatGPT-User(답변 인용·방문용)는 2023~2024년부터 있었으니, 2025년에 robots.txt를 손본 사이트는 이 이름을 알 수 없었습니다.
국내 21곳을 다시 판정했습니다
저희가 9월 2일에 AI 크롤러 차단 여부를 센 31곳을 같은 방법으로 다시 받아, 이번에는 OAI-AdsBot이 사이트 루트를 읽을 수 있는지로 판정했습니다. 읽을 수 있었던 21곳 중 7곳이 막혀 있었습니다. 7곳 중 이 봇을 이름으로 적어 막은 곳은 한 곳도 없습니다.
| 사이트 | robots.txt 모양 | AI 봇 이름 | OAI-AdsBot |
|---|---|---|---|
| 11번가 · 배달의민족 · 현대리바트 | 구글·네이버만 허용, 나머지 전부 차단 | 없음 | 막힘 |
| SSG닷컴 · 롯데온 · 무신사 · W컨셉 | 허용할 봇을 이름으로 나열, 마지막에 전부 차단 | GPTBot·OAI-SearchBot·ChatGPT-User 허용 | 막힘 |
| 지그재그 · 여기어때 | 기본 허용, GPTBot만 이름으로 차단 | GPTBot 차단 | 열림 |
| 나머지 12곳 | AI 봇 이름 없이 허용, 또는 이름으로 허용 | — | 열림 |
2026년 9월 10일 기준. robots.txt를 받지 못한 10곳(쿠팡·G마켓·옥션·올리브영·대한항공·티몬·오아시스마켓·한샘·LG생활건강·배민상회)은 세지 않았습니다.
둘째 줄이 이 글의 이유입니다. SSG닷컴·롯데온·무신사·W컨셉은 GPTBot과 OAI-SearchBot과 ChatGPT-User를 이름으로 적어 허용해 뒀습니다. AI가 읽어 가는 것을 정책으로 정한 곳입니다. 그런데 파일 마지막 줄이 「User-agent: * / Disallow: /」라서, 목록에 없는 새 봇은 자동으로 막힙니다. 무신사의 robots.txt 머리말에는 2026년 5월 13일에 갱신했다고 적혀 있습니다. OpenAI가 공개한 이 봇의 IP 목록 파일 날짜가 5월 12일이니 바로 다음 날 고친 파일인데, 목록에 이 이름이 없습니다.
SSG닷컴은 9월 2일 조사 때 AI 봇 이름이 하나도 없던 곳입니다. 8일 사이에 세 봇을 이름으로 열었습니다. 파일을 고친 곳도 광고 봇은 놓쳤습니다. 이 네 곳이 ChatGPT 광고를 낸다면, 랜딩 심사에서 걸려 광고가 안 나가고 지원팀은 예외를 주지 않습니다.
셋째 줄은 반대입니다. 지그재그와 여기어때는 GPTBot을 이름으로 막았지만 나머지는 기본 허용이라 OAI-AdsBot이 들어갑니다. 학습은 거절하고 광고 심사는 받는 상태인데, 의도한 것인지는 파일만으로는 모릅니다.
저희 사이트는 어땠나
저희 robots.txt는 두 줄입니다.
User-agent: * Allow: /
이름을 하나도 안 적었으니 새 봇이 와도 걸릴 줄이 없습니다. 같은 날 OAI-AdsBot 이름으로 홈에 요청을 보내니 200으로 페이지 전체(202,979바이트)가 돌아왔습니다. 저희 사이트는 Cloudflare 위에 있는데, OpenAI 도움말에 이 봇이 Cloudflare 검증 봇 목록에 올라 있다고 적혀 있고 실제로 403이 아니었습니다. 로그인이나 CAPTCHA는 없습니다. 세 겹을 다 지납니다.
계정은 이 글을 쓰는 사이 대표가 회사 메일로 직접 만들었습니다. 「가입하기」를 누르면 auth.openai.com의 계정 만들기 화면으로 넘어가고, 거기서부터 회사 법인 정보와 국가·통화·시간대처럼 되돌릴 수 없는 값이 들어가기 때문에 대행사나 직원이 대신 하지 않았습니다. 신원 확인과 카드 등록, 첫 광고 심사에 걸린 시간은 다음 글로 적겠습니다. 이 글의 자사 확인은 랜딩 심사 조건까지입니다.
광고 내기 전에 볼 것 세 가지
하나, 우리 사이트가 OAI-AdsBot을 들여보내는지 밖에서 확인합니다. 터미널에서 한 줄이면 됩니다.
curl -s -o /dev/null -w "%{http_code}" -A "OAI-AdsBot/1.0" https://우리사이트/랜딩주소
200이면 첫 관문은 통과입니다. 403이면 방화벽이나 봇 차단이고, robots.txt는 따로 열어 봐야 합니다. 주소창에 「사이트주소/robots.txt」를 치고 OAI-AdsBot이라는 이름이 있는지, 없다면 맨 아래에 「User-agent: *」와 「Disallow: /」가 같이 있는지 봅니다. 같이 있으면 막힌 겁니다.
둘, 막혀 있으면 「*」 줄을 지우지 말고 이름을 더합니다. OpenAI가 예시로 준 모양 그대로입니다.
User-agent: OAI-AdsBot Allow: /
「User-agent: *」를 지우면 광고 봇만 들어오는 게 아니라 그동안 막아 두던 수집기가 전부 들어옵니다. 서버 부하나 스크래핑 때문에 막아 둔 곳이라면 그 줄은 그대로 두고 허용할 이름만 위에 얹는 편이 안전합니다. 학습을 거절하고 싶으면 GPTBot은 그대로 막아 두어도 광고 심사와는 무관합니다. 두 봇은 다른 봇입니다.
셋, 랜딩은 홈이 아니라 그 광고에 맞는 페이지로 잡습니다. OpenAI는 랜딩의 내용을 광고를 언제 보여줄지 정하는 데도 쓴다고 밝혔습니다. 홈으로 보내면 심사는 통과해도 매칭 신호가 흐려집니다. UTM은 랜딩 주소에 직접 붙이면 클릭에 그대로 살아서 GA4에서 구분됩니다.
| 확인할 것 | 어디서 | 이거면 정상 |
|---|---|---|
| robots.txt | 사이트주소/robots.txt | OAI-AdsBot 이름이 Allow로 있거나, 「*」가 Disallow: /가 아님 |
| 방화벽·봇 차단 | 위 curl 명령 | 200 |
| 사람 확인 | 랜딩을 시크릿 창에서 열기 | CAPTCHA·로그인 없이 내용이 보임 |
| 계정 | Ads Manager → Settings → Account info | 계정명·로고가 채워져 있음 (비면 광고가 안 나감) |
2026년 9월 10일 기준입니다.
자주 묻는 질문
ChatGPT 광고 최소 집행 금액이 있나요?
셀프서비스에는 없습니다. OpenAI 도움말과 국내 보도 모두 최소 금액 없이 시작할 수 있다고 적고 있습니다. 파일럿 초기에 영업팀을 통해 집행하던 때의 최소 금액 이야기는 지금 셀프서비스에는 해당하지 않습니다. 다만 후불이고, 계정마다 정해진 결제 기준액에 닿을 때마다 카드에서 빠져나갑니다.
대행사가 광고주 계정을 대신 만들어 줄 수 있나요?
안 됩니다. OpenAI 도움말이 「대행사가 광고주 대신 계정을 만드는 것은 지원하지 않는다」고 명시합니다. 광고주 법인이 직접 만들고 신원 확인과 카드 등록을 마친 뒤, 설정의 Users 메뉴에서 대행사 담당자를 초대합니다.
네이버나 구글처럼 키워드에 입찰하나요?
아니요. 광고 그룹에 「어떤 대화에서 보여 달라」는 문맥 힌트를 적지만, 정확히 일치하는 키워드가 아니고 그 대화에 나온다는 보장도 없습니다. 입찰은 광고 그룹 단위로 최대 CPM 또는 최대 CPC를 정하고, 관련성을 가중한 2위 가격 경매로 정해집니다.
GPTBot을 막아 두었는데 광고를 낼 수 있나요?
낼 수 있습니다. 심사에 필요한 봇은 OAI-AdsBot이고 GPTBot은 학습용입니다. 지그재그와 여기어때가 지금 그 상태입니다. 반대로 GPTBot을 열어 두었어도 OAI-AdsBot이 「*」 줄에 걸리면 심사는 막힙니다.
광고를 보는 사람은 누구인가요?
Free와 Go 요금제의 로그인한 성인입니다. Plus·Pro·Business·Enterprise·Edu 사용자에게는 안 보입니다. 국내에서는 2026년 6월 19일부터 노출이 시작됐습니다. 광고주는 노출·클릭 같은 집계 숫자만 받고, 대화 내용은 받지 못합니다.
다음에 볼 것
이 글을 읽고 robots.txt를 열어 보셨다면, 다음에 볼 것은 방화벽입니다. robots.txt는 파일 한 장이라 밖에서 판정할 수 있었지만, Cloudflare나 Akamai의 봇 차단 규칙은 각 회사 관리 화면 안에 있어서 저희 표에 없습니다. 21곳 중 열린 14곳도 그 겹에서 막힐 수 있습니다. 확인은 위의 curl 한 줄이고, 403이 나오면 이 글의 표는 아직 절반입니다.
저희 쪽 다음 항목은 계정 안입니다. 신원 확인을 지나 첫 광고가 심사에 들어가면, 그 화면과 걸린 시간을 이어서 적겠습니다.
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