서치콘솔에 「생성형 AI」 보고서가 생겼습니다 — 저희 글 40편이 AI 답변에 떴는데, 몇 명이 왔는지는 안 나옵니다

「AI가 우리 글을 인용하는가」는 저희 블로그의 1순위 목표인데, 지금까지는 그걸 잴 도구가 없었습니다. 구글이 그 보고서를 냈다길래 저희 속성에서 열어 봤습니다. 숫자는 나왔습니다. 그런데 그 숫자로 답할 수 있는 질문과 없는 질문이 갈렸고, 없는 쪽이 더 중요한 질문이었습니다. 이 글은 보고서에 무엇이 있고 무엇이 없는지, 그리고 저희 사이트 숫자가 어떻게 나왔는지에 대한 이야기입니다.

보고서에 있는 것과 없는 것

생성형 AI 보고서는 기존 실적 보고서에서 AI 오버뷰·AI 모드에 나온 노출만 따로 떼어 보여주는 화면입니다. 새 트래픽이 생긴 것이 아닙니다. 구글 도움말이 이 보고서는 「실적 보고서의 웹 검색 유형 데이터를 포함한다」고 적어 두고 있어서, 여기 나오는 노출은 원래 총 노출수 안에 들어 있던 숫자입니다.

2026년 9월 10일에 구글 서치콘솔 도움말과 저희 속성 화면을 대조하고, 9월 14일에 다시 확인한 값입니다. Search Labs 실험 기능은 집계에서 빠집니다.

두 줄이 비어 있습니다. 클릭이 없으니 AI 답변에 뜬 링크를 몇 명이 눌렀는지 모르고, 검색어가 없으니 어떤 질문에 우리가 답으로 뽑혔는지도 모릅니다. 페이지별 노출은 나오는데 그 페이지가 어떤 질문의 답이었는지는 안 나온다는 뜻입니다.

API도 안 됩니다. 저희는 서치콘솔 숫자를 API로 뽑아 보는데, 생성형 AI 보고서 값을 같은 방법으로 가져오려고 검색 유형과 검색 노출 필터에 짐작 가는 이름을 전부 넣어 봤습니다. 전부 400 오류로 돌아왔습니다. 나흘 뒤인 9월 14일에 같은 값을 다시 넣어 봐도 같았습니다. 이 보고서는 화면에서만 볼 수 있습니다.

저희 사이트에서는 이렇게 나왔습니다

같은 28일(2026년 8월 11일~9월 7일)을 두 보고서에서 나란히 뽑았습니다. 웹 검색 노출 13,546회 중 생성형 AI 노출은 1,292회, 9.5%였습니다.

2026년 8월 11일~9월 7일, 구글 서치콘솔 sc-domain:gi-corp.co.kr. 블로그 전체는 188편입니다.

블로그 188편 중 웹 검색에 한 번이라도 뜬 글이 89편이고, 그중 AI 오버뷰나 AI 모드에도 뜬 글이 40편입니다. 저희 9월 2일 전수 조사에서 「클릭이 난 글 22편」을 셌는데, AI 쪽은 클릭이 없으니 그 숫자에 해당하는 값이 없습니다. 뜬 글 40편은 셀 수 있고, 그중 몇 편이 누군가를 데려왔는지는 셀 수 없습니다.

기기와 국가는 웹 검색보다 한쪽으로 더 쏠려 있습니다. 데스크톱이 94%, 한국이 97%입니다. 영문 홈은 웹 검색 노출이 872회로 저희 사이트에서 네 번째로 큰 페이지인데, 생성형 AI 노출은 6회였습니다.

AI 답변 안에서는 한 편이 더 많이 가져갑니다

9월 2일 글에서 「목업 사이트 모음」 한 편이 웹 검색 노출의 60%를 가져간다고 썼습니다. 생성형 AI 보고서에서는 그 쏠림이 더 큽니다.

같은 28일 동안 웹 검색에서 목업 글은 노출 5,625회로 전체의 42%였습니다. 생성형 AI 노출에서는 730회로 57%입니다. 상위 3개 페이지를 합치면 웹은 65%, AI는 81%입니다. 나머지 55개 페이지가 19%를 나눠 갖습니다.

이 글이 무료 목업 파일을 찾는 디자이너에게 읽히고, 그 사람들이 저희 고객이 아니라는 점은 9월 2일에 적었습니다. AI 답변 안에서도 같은 일이 같은 글로 일어나고 있고, 비중은 더 큽니다. AI 노출 1,292회를 「AI가 우리를 인용한다」로 읽으면 절반 이상이 목업 이야기입니다.

글마다 AI가 가져가는 비율이 다릅니다

페이지별로 웹 노출 대비 AI 노출이 몇 퍼센트인지 셌습니다. 웹 노출이 70회 이상인 페이지 12개만 놓고 보면 1%에서 20%까지 갈립니다.

2026년 8월 11일~9월 7일, 구글 서치콘솔 기준. 페이지별 노출 합계는 화면의 총 노출수와 10회 안팎 어긋나는데, 서치콘솔이 원래 그렇습니다.

눈에 걸리는 건 두 번째와 세 번째 줄입니다. 8월 20일에 올린 글 두 편이 3주 만에 웹 노출 70회대에 AI 노출 10회대로, 비율로는 3년 된 목업 글과 같은 줄에 있습니다. 두 편 다 「AI가 이 주제를 물으면 인용되게 쓴다」는 기준으로 표와 FAQ를 넣어 쓴 글입니다. 절대 숫자는 아직 작고, 이게 표·FAQ 때문인지 주제가 AI라서인지는 이 표만으로는 모릅니다. 다만 8월 20일 이후에 올린 다른 글 열두 편은 웹 노출도 AI 노출도 0~1회에 머물러 있으니, 새 글이라서 못 뜨는 것은 아닙니다.

반대로 유튜브 채널 지정 광고 글은 웹 노출이 1,322회로 사이트 3위인데 AI 노출은 15회, 1.1%입니다. 검색 결과에는 자주 나오지만 AI 답변에는 거의 안 들어가는 글입니다. 어느 쪽이 좋은지는 클릭을 봐야 아는데, 그 클릭이 보고서에 없습니다.

검색어는 없다는데, 검색어 보고서에 AI 질문이 섞여 있습니다

생성형 AI 보고서에는 검색어 탭이 없습니다. 그런데 기존 실적 보고서의 검색어 탭을 3개월로 넓혀 보니 이런 줄이 있었습니다.

「게재한 다양한 광고가 전환 경로에서 어떻게 작동하는지 확인하기 위해 기여 분석 경로 보고서를 살펴보고자 합니다. google 애널리틱스 4 속성의 어디에서 이 보고서를 찾을 수 있나요?」 — 노출 6, 클릭 0, 게재순위 8.2

검색창에 치는 말이 아니라 AI에게 묻는 말입니다. 구글 도움말은 AI 모드의 클릭·노출·게재순위를 일반 검색과 같은 규칙으로 센다고 적어 두고 있고, 그래서 이런 문장이 검색어 탭에 그대로 들어옵니다. 같은 3개월(8월 4일~9월 7일) 검색어 423개 중 이런 문장형이 스무 개 안팎이었고, 그중 열네 개는 「포춘 500대 기업의 마케팅 매니저입니다」로 시작해 「bluefish」라는 회사를 묻는 거의 같은 문장이었습니다. 열네 개 합쳐 노출 36회, 클릭 0, 게재순위 34~100위. 사람이 열네 번 다르게 물었다기보다 AI 가시성 측정 도구가 돌린 자동 질문으로 보입니다. 확실하지는 않습니다.

여기서 읽을 것은 두 가지입니다. 하나, AI 모드 질문은 생성형 AI 보고서가 아니라 기존 검색어 탭에서 봐야 합니다. 둘, 그 검색어 중 일부는 사람이 아닙니다. AI 노출을 성과로 세기 시작하면 이런 자동 질의도 같이 세게 됩니다.

그래서 무엇을 보나

저희가 이 보고서를 열고 정한 것은 세 가지입니다.

하나, 지금 숫자를 적어 둡니다. 28일 노출 1,292회, 뜬 글 40편, 목업 비중 57%. 이 값이 기준선입니다. 보고서에 클릭이 없으니 「늘었다」 말고는 할 말이 없는데, 늘었다는 말이라도 하려면 시작점이 있어야 합니다.

둘, AI 노출을 성과로 세지 않습니다. 노출은 「보였다」이지 「왔다」가 아닙니다. 저희 GA4에는 AI Assistant 채널이 따로 있는데, 그건 ChatGPT나 제미나이 같은 외부 챗봇에서 실제로 넘어온 사람을 세는 것이고 이 보고서와는 다른 숫자입니다.

2026년 9월 10일 기준. 둘을 합치거나 서로 대신 쓰면 안 됩니다.

셋, 페이지별 비율을 봅니다. 총 노출보다 「웹 노출 100회당 AI 노출」이 글마다 어떻게 다른지가 더 말해 줍니다. 저희 표에서 그 비율이 높은 새 글 두 편은 둘 다 표와 FAQ가 있는 글이었고, 낮은 글은 2025년에 쓴 설명형 글이었습니다. 한 달치로 결론 내지는 않고, 다음 달 같은 표를 다시 뽑아 비교합니다.

확인하는 경로는 이렇습니다.

서치콘솔 → 실적 → 「생성형 AI」 → 기간 28일 → 페이지 탭 → 「페이지당 행 수」를 100으로 같은 기간으로 실적 → 검색결과 → 페이지 탭을 열어 두 표를 나란히 놓습니다

설정 메뉴에 「Search 생성형 AI」라는 토글도 같이 생겼습니다. 끄면 AI 오버뷰·AI 모드·디스커버 AI 기능에서 사이트가 빠집니다. 구글은 이 설정이 일반 검색 순위에는 영향이 없다고 적어 두었지만, 끄는 순간 이 보고서의 노출도 0이 되고 며칠 뒤에 반영되므로 되돌려도 바로 돌아오지 않습니다. 저희는 켜 둡니다.

자주 묻는 질문

AI 오버뷰에 뜨면 클릭이 줄어드나요?

이 보고서로는 알 수 없습니다. 클릭이 없기 때문입니다. AI 답변에 링크가 들어간 검색과 안 들어간 검색의 클릭률을 비교해야 답이 나오는데, 서치콘솔은 그 구분을 주지 않습니다. 저희도 이 글에서 그 답을 내지 않았습니다.

서치콘솔 API로 생성형 AI 노출을 뽑을 수 있나요?

2026년 9월 14일 기준으로 안 됩니다. 검색 유형과 검색 노출 필터에 어떤 값을 넣어도 400 오류가 납니다. 매일 자동으로 쌓아 두려면 화면에서 「내보내기」를 눌러야 합니다.

생성형 AI 노출은 총 노출수에 더해지나요?

아니요, 이미 들어 있습니다. 구글 도움말이 이 보고서는 실적 보고서의 웹 검색 데이터를 포함한다고 명시합니다. 저희 28일 노출 13,546회 안에 AI 노출 1,292회가 포함돼 있습니다.

보고서 메뉴가 안 보이는데요?

두 가지를 확인하세요. 속성에 권한이 있는 계정으로 들어갔는지, 그리고 AI 노출이 일정 수 이상인지. 구글은 노출이 충분하지 않은 사이트에는 보고서가 안 보일 수 있다고 적어 두었습니다. 저희도 첫 시도에서 권한이 없는 계정으로 열어 「이 속성에 액세스할 수 없습니다」가 떴습니다.

AI 모드에서 어떤 질문으로 우리가 뽑혔는지는 어디서 보나요?

생성형 AI 보고서가 아니라 기존 실적 보고서의 검색어 탭입니다. AI 모드 질문은 문장 그대로 검색어로 잡히고, 클릭·노출·게재순위도 같은 규칙으로 집계됩니다. 다만 그 검색어 중 일부는 측정 도구가 돌린 자동 질의일 수 있습니다.

아직 답이 없는 것

보고서를 열기 전에 저희가 알고 싶었던 것은 하나였습니다. AI가 우리 글을 답으로 내놓았을 때, 그 사람이 우리 사이트로 왔는가. 보고서는 그 앞 절반만 답합니다. 뜬 글은 40편이고, 그중 절반 이상의 노출은 3년 전 목업 글이며, 8월에 쓴 글 두 편이 비율로는 그 글과 나란히 섰습니다.

뒷 절반은 비어 있습니다. 노출 1,292회 뒤에 사람이 몇 명 있었는지는 이 보고서로도, 저희 GA4로도 아직 못 셉니다. 다음 달 같은 표를 다시 뽑을 때 그 칸이 채워져 있을지가 지금 저희가 가장 알고 싶은 것입니다.

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