「2026은 새로운 2016」, 이 유행에 이름을 남긴 건 2016년에 실제로 있던 브랜드였습니다

2026년 1월, 아이브 안유진과 레드벨벳 조이가 사흘 사이에 「2016년」 사진을 올렸습니다. 팬들의 반응은 「그때가 그립다」였습니다. 열 달이 지난 지금 네이버에서 「2016감성」 검색은 한 달에 30번입니다. 그런데 2016년에 나온 게임 「포켓몬고」는 한 달에 6만 번 넘게 검색됩니다. 이 글은 이 유행이 무엇이었고 왜 2016년이었는지, 그리고 누가 이 유행에 실제로 이름을 남겼는지 정리한 것입니다.

「2026은 새로운 2016」은 무엇을 다시 꺼냈나

「2026 is the new 2016」 유행이 다시 꺼낸 것은 2016년의 사진 필터, 앱, 음악, 챌린지였습니다. 2025년 12월 31일 틱톡 사용자 한 명이 2016년 몽타주 영상을 올렸고, 다른 사용자가 2026년 1월 1일을 「리셋 데이」로 삼자고 제안하면서 퍼졌습니다. 해시태그는 #BringBack2016이었고, 틱톡에서 페이스북·유튜브·인스타그램으로 번졌습니다.

2026년 10월 12일 기준. 인스타그램 게시물 수는 매체마다 약 40만 개에서 3,700만 개 이상까지 100배 가까이 차이가 나서 표에 넣지 않았습니다.

마지막 줄이 중요합니다. 같은 유행의 규모를 두고 한 매체는 3,700만 개, 다른 곳은 40만 개라고 썼습니다. 해시태그 수는 세는 날짜와 세는 태그가 조금만 달라도 자릿수가 바뀝니다. 유행의 크기를 판단할 때 해시태그 수 하나로 판단하지 않는 이유입니다.

왜 하필 2016년인가

2016년이 다시 소환된 이유에 대한 설명은 하나로 모이지 않았습니다. 2026년 1~2월 국내외 보도에 실린 해석을 모으면 네 갈래입니다.

2026년 10월 12일 기준. 원문 일부(BBC·포브스·포춘)는 열리지 않아 국내 재인용 기사로 확인했습니다.

「유행은 30년 주기로 돌아온다」는 말도 자주 나옵니다. 이 말의 출처로 자주 인용되는 패트릭 메츠거의 2017년 글은 30년 전 문화를 즐긴 아이들이 커서 만드는 사람이 되고 쓸 돈도 생긴다는 설명을 댑니다. 학술 연구가 아니라 개인 블로그 글입니다. 「그 주기가 10년으로 짧아졌다」는 주장은 사례 몇 개 말고는 데이터로 뒷받침된 것을 찾지 못했습니다.

누가 이름을 남겼나 — 2016년에 실제로 있던 쪽이었습니다

「2026은 새로운 2016」 유행에서 이름이 확인되는 브랜드는 대부분 2016년에 실제로 그 자리에 있었거나, 2016년의 콘텐츠를 실제로 갖고 있던 곳이었습니다.

2026년 10월 12일 기준, 각 브랜드 게시물과 이를 다룬 보도·뉴스레터입니다. 매출 효과를 발표한 곳은 없습니다.

표에서 마지막 줄만 성격이 다릅니다. 카카오페이는 2016년과 연결이 없는 대신 유행을 설명하는 콘텐츠로 들어갔고, 그 끝에 자기 서비스를 붙였습니다. 나머지는 2016년에 이미 가진 것이 있었습니다. 앱들은 아무것도 하지 않았는데 순위가 올랐습니다.

저희가 2026년 10월 12일 네이버 검색량을 조회해 보니 이 차이가 숫자로도 보였습니다. 「2016감성」「2016노래」「2016년유행」은 한 달에 20~70회였습니다. 같은 기간 「Y2K」는 8,680회였고, 2016년 7월에 나온 「포켓몬고」(한국 정식 출시는 2017년 1월)는 63,810회였습니다. 포켓몬고 검색이 향수 때문만은 아닙니다. 지금도 하는 사람이 있는 게임입니다. 다만 그게 요점입니다. 유행어는 열 달 만에 거의 사라졌고, 2016년에 실제로 있던 물건은 지금도 찾는 사람이 있습니다. 다만 한국에서 이 유행이 1월에 얼마나 컸는지는 저희 조회로는 알 수 없습니다. 키워드 도구는 최근 30일 값만 보여 줍니다.

「2016 감성」으로 광고를 만들기 전에, 우리 브랜드가 2016년에 무엇을 갖고 있었는지 먼저 적어 봅니다. 적을 것이 없다면 유행을 빌리기보다 유행을 설명하는 쪽이 낫습니다.

유행을 들여올 때 저희가 버린 것

저희도 2026년 9월에 다른 유행을 회사 화면에 들여온 적이 있습니다. 애플이 2025년에 공개한 반투명 유리 질감의 디자인, 리퀴드 글래스입니다. 처음에는 거절했습니다. 9월 3일 리퀴드 글래스를 이루는 요소 3개 중 저희 규칙을 통과하는 건 1개뿐이라는 글을 냈습니다. 당시 저희 규칙은 「모서리는 각지게, 그림자는 없이」였습니다.

그 규칙은 같은 9월 3일에 폐기됐습니다. 9월 3~4일 이틀에 걸쳐 회사 화면 전체를 유리 질감으로 바꾸기로 정했습니다. 다만 유행을 통째로 가져오지는 않았습니다.

2026년 9월 4일 확정한 저희 브랜드 제작 가이드 기준입니다.

들여온 것은 구조였고, 버린 것은 반짝이는 표면이었습니다. 그리고 들여오면서 하나를 새로 알게 됐습니다. 유리는 뒤에 비칠 색이 있어야 유리로 보입니다. 밝은 바탕에 흰 유리만 깔면 그냥 사라집니다. 그래서 섹션마다 뒤에 옅은 색 덩어리를 깔았습니다. 유행의 겉모습만 가져왔다면 이 조건을 몰랐을 것입니다.

자주 묻는 질문

「2026 is the new 2016」은 무슨 뜻인가요?

2026년을 2016년처럼 보내자는 SNS 유행입니다. 2025년 말 틱톡에서 시작해 2026년 1월에 가장 크게 퍼졌고, 2016년의 셀카 필터·음악·챌린지를 다시 올리는 방식이었습니다.

왜 하필 2016년인가요?

하나로 정해진 답은 없습니다. 코로나와 생성형 AI 이전이라는 점, 구독·배달 서비스 값이 쌌던 시기라는 점, 불안할 때 향수가 강해진다는 심리학 설명이 함께 나왔습니다.

한국에서도 유행했나요?

연예인을 중심으로 퍼졌습니다. 2026년 1월 아이브 안유진, 레드벨벳 조이 등이 2016년 사진을 올렸고, 멜론이 2016 플레이리스트를 추천했습니다. 다만 2026년 10월 네이버 검색량은 「2016감성」이 월 30회로 작았습니다.

지금 2016 감성 마케팅을 해도 늦지 않았나요?

유행 자체는 2026년 1월이 정점이었고, 10월 현재 관련 검색어는 한 달에 수십 회 수준입니다. 2016년에 실제로 갖고 있던 상품·콘텐츠가 있다면 다시 꺼낼 이유가 있지만, 연결이 없다면 지금 유행을 따라가는 효과는 크지 않을 가능성이 높습니다.

향수 마케팅이 효과가 있다는 데이터가 있나요?

원출처까지 확인되는 향수 마케팅만의 효과 수치는 찾지 못했습니다. 자주 인용되는 수치 중에는 감정 반응 전반을 잰 것이거나 출처 표기가 없는 것이 섞여 있어, 인용하기 전에 원자료를 확인하시길 권합니다.

저희가 놓칠 뻔한 것

저희는 리퀴드 글래스를 처음 규칙으로 막았고, 같은 날 그 결정을 뒤집었습니다. 그때 유행을 통째로 받아들였다면 대표 검토에서 「촌스럽다」는 말을 들은 광택과 후광까지 회사 화면에 올라갔을 것입니다. 2016년을 꺼내는 브랜드도 같은 지점에서 갈립니다. 뼈대를 가져오는지, 반짝이는 표면만 가져오는지입니다. 2016년에 실제로 있던 브랜드는 뼈대를 이미 갖고 있었습니다.

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