빼빼로데이 매출을 끌어올린 건 빼빼로가 아니었습니다 — 작년 편의점 4사 모두 협업 상품이 전체보다 더 늘었습니다

2025년 11월 한국일보 기사의 한 줄이 이 결과를 요약합니다. 「빼빼로데이의 주인공은 더 이상 빼빼로가 아니다」. 2026년 10월 12일 현재 편의점 4사는 올해 빼빼로데이 상품을 아직 발표하지 않았습니다. 작년에는 11월 3~4일에 라인업 기사가 나왔습니다. 그래서 이 글은 작년 4사의 결과를 놓고 과자에 무엇을 붙였고, 그 숫자를 어떻게 읽어야 하는지 정리한 것입니다.

작년 편의점 4사는 빼빼로에 무엇을 붙였나

2025년 빼빼로데이에 편의점 4사는 빼빼로 자체가 아니라 덤 굿즈, 포장 인쇄, 교재 디자인 같은 바깥 자리에 다른 회사의 캐릭터·아이돌·게임을 붙였습니다. 2025년 11월 4일 뉴시스 보도를 기준으로 나누면 이렇습니다.

2026년 10월 12일 기준, 2025년 11월 4일 보도 내용입니다. 상품별 가격은 보도에 나오지 않았습니다.

GS25의 「빼빼로 특강」은 수능을 겨냥한 상품이었습니다. 실제 EBSi 수능특강 교재 표지를 그대로 쓰고, 안에 빼빼로와 랜덤 스티커, 행운 부적, EBS 전자책 7일 이용권을 넣었습니다. 과자는 그대로 두고 상자를 교재로 바꾼 경우입니다. 저희가 추석 협업 선물세트 8건에서 본 것과 같은 방식입니다.

협업 상품은 네 곳 모두 전체보다 더 늘었습니다

2025년 11월 1~11일 편의점 4사의 매출은 빼빼로데이 관련 전체보다 협업 상품 쪽이 더 크게 늘었습니다. 2025년 11월 12일 아시아투데이 보도에 실린 각 사 수치입니다.

2025년 11월 1~11일, 전년 같은 기간 대비. 「차이」는 협업 상품 증가율을 전체 증가율로 나눈 값입니다.

다만 이 표를 그대로 읽으면 틀립니다. 증가율은 작년 매출이 작을수록 크게 나옵니다. 무무씨 빼빼로는 2024년에 처음 나온 상품이라 비교 기준이 작았습니다. 협업 상품의 매출 금액이나 전체에서 차지하는 비중은 4사 모두 발표하지 않았습니다. 그래서 「협업 상품이 전체 매출을 끌어올렸다」는 말은 이 표만으로는 증명되지 않습니다. 이 표로 말할 수 있는 것은 협업 상품이 더 빨리 자랐다는 데까지입니다.

요일은 어느 상권에서 팔리는지를 바꿉니다. GS25는 2025년 빼빼로데이 당일 매출이 39.5% 늘었고, 사무실 상권 매장은 56.4% 늘었다고 밝혔습니다. 그날은 화요일이었습니다. 직장에서 주고받는 선물이 그만큼 많았던 것으로 읽힙니다. 2024년(월요일)도 평일이어서 작년 증가율을 요일 차이로 설명할 수는 없습니다. 2026년 11월 11일은 수요일이라 세 해 연속 평일이고, 사무실 상권이 강한 조건은 올해도 같습니다. 토요일이던 2023년과 비교할 때만 요일을 따로 빼고 읽어야 합니다.

「빼빼로」라는 이름은 아무나 쓸 수 없습니다

「빼빼로」는 롯데웰푸드의 등록 상표이고, 회사는 이 이름을 쓴 온라인 판매자에게 경고장을 보낸 적이 있습니다. 2023년 1월 이투데이는 롯데제과(현 롯데웰푸드) 법무팀이 빼빼로데이를 앞두고 「다수의 온라인 쇼핑몰에 '빼빼로'라는 명칭을 사용한 판매자들에게 상표권 침해 경고장을 발송」했고, 그 이유가 「보통명칭화의 리스크를 줄이고자」였다고 보도했습니다.

편의점이 이 이름을 마음껏 쓰는 것은 실제로 롯데웰푸드의 빼빼로를 팔기 때문입니다. 수제 과자나 포장재를 파는 작은 쇼핑몰이 상품명에 「빼빼로」를 넣는 것과는 다릅니다. 롯데웰푸드 제품을 팔지 않는다면 상품명과 광고 문구에는 「11월 11일」이나 「막대 과자 선물」처럼 상표가 아닌 말을 쓰는 편이 안전합니다. 법률 검토 의견이 아니며, 구체적인 사용 범위는 전문가 확인이 필요합니다.

같은 11월, 수능 선물은 입찰가가 네 배였습니다

2026년 빼빼로데이 8일 뒤인 11월 19일(목)에 2027학년도 수능이 치러집니다. 저희가 2026년 10월 12일 네이버 검색광고 계정의 키워드 도구로 두 날을 겨냥한 검색어를 조회했습니다.

2026년 10월 12일 조회, 최근 30일 값입니다. 두 날 모두 한 달 넘게 남은 시점이라 11월 검색량은 이보다 클 것입니다.

검색량은 「빼빼로데이」와 「수능선물」이 비슷한 규모인데, 입찰가는 수능선물이 4.2배입니다. 입찰가는 그 검색어에 광고를 거는 회사들이 클릭 한 번에 얼마까지 내는지를 보여 줍니다. 수능선물은 객단가가 높은 상품을 파는 회사들이 경쟁하는 자리이고, 빼빼로데이는 몇천 원짜리 과자를 사는 사람이 찾는 말입니다. 이 해석은 입찰가 차이에서 짐작한 것으로, 실제 입찰한 회사 목록은 확인하지 않았습니다.

작은 쇼핑몰이 두 날을 함께 노린다면, 비싼 「수능선물」보다 「빼빼로데이포장」「빼빼로데이선물」처럼 구체적인 말이 싸고 덜 붐빕니다. 다만 상품명에 「빼빼로」를 쓰는 문제는 위와 같습니다. 검색어로 광고를 거는 것과 상품명에 상표를 쓰는 것은 따로 판단해야 합니다.

증가율이 큰 상품이 매출을 끌어올렸다고 단정하기 전에, 그 상품의 작년 매출이 얼마였는지를 먼저 봅니다. 처음 나온 이듬해의 증가율은 클 수밖에 없습니다.

자주 묻는 질문

2026년 빼빼로데이는 무슨 요일인가요?

2026년 11월 11일은 수요일입니다. 2025년은 화요일, 2024년은 월요일이었습니다. 2025년에 GS25는 사무실 상권 매장의 당일 매출이 56.4% 늘었다고 밝혔습니다.

2026년 수능은 언제인가요?

2027학년도 대학수학능력시험은 2026년 11월 19일(목)에 치러집니다. 빼빼로데이 8일 뒤입니다.

편의점 빼빼로데이 상품은 언제 나오나요?

2026년 10월 12일 현재 4사 모두 올해 상품을 발표하지 않았습니다. 2025년에는 10월 말부터 예고 기사가 나왔고, 11월 3~4일에 4사 라인업이 보도됐습니다.

빼빼로데이라는 말을 상품명에 써도 되나요?

롯데웰푸드 제품을 팔지 않는다면 조심해야 합니다. 롯데웰푸드는 「빼빼로」를 상품명에 쓴 온라인 판매자들에게 상표권 침해 경고장을 보낸 적이 있습니다. 구체적인 판단은 변리사 등 전문가에게 확인하시길 권합니다.

11월 11일은 빼빼로데이 말고 무슨 날인가요?

농업인의 날입니다. 농업계는 같은 날을 「가래떡데이」로 알려 왔습니다. 저희 조회에서 「가래떡데이」 검색량은 최근 30일 410회로 「빼빼로데이」 6,290회의 15분의 1 정도였습니다.

결국 빼빼로데이 상품이란

결국 2025년의 빼빼로데이 상품이란, 같은 막대 과자에 어떤 캐릭터·아이돌·게임을 붙여 파느냐의 경쟁이었습니다. 과자는 롯데웰푸드가 만들고, 편의점은 그 바깥에 붙일 것을 고릅니다. 그래서 올해 4사 발표가 나오면 저희는 과자 종류보다 누구의 IP를 어느 자리에 붙였는지를 먼저 셉니다. 그리고 그 결과로 나올 증가율은 작년 매출 규모를 함께 찾아 다시 읽을 생각입니다.

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