구글은 10월 21일 Google Ads Developer Blog에서 이미지 추출 기본값 변경을 발표했습니다. 12월 4일부터 새로 만드는 실적 최대화(PMax) 캠페인에는 API, 구글애즈 화면, 에디터 모두에서 이미지 추출이 기본으로 켜집니다. 계정 단 '동적 이미지'가 꺼져 있어도 마찬가지입니다. 기존 캠페인은 현재 설정을 유지합니다.
무엇이 바뀌었나
이미지 추출은 랜딩 페이지에서 고해상도 이미지를 찾아 검색, 유튜브, 디스플레이, 디스커버, Gmail, 지도 지면의 소재로 쓰는 기능입니다. 광고용으로 만들지 않은 랜딩 이미지가 광고 소재로 노출될 수 있다는 뜻입니다. 구글은 개발자에게 랜딩 이미지를 상업적·광고 목적으로 쓸 권리가 있는지 확인해 달라고 요청했습니다.
| 구분 | 12월 4일 이전 | 12월 4일 이후 |
|---|---|---|
| 신규 PMax 캠페인 | 계정 단 동적 이미지 설정을 따름 | 기본 적용(계정 설정과 무관) |
| 기존 PMax 캠페인 | 현재 설정 | 현재 설정 유지 |
| 제외 방법(API) | campaign의 asset_automation_settings에서 GENERATE_IMAGE_EXTRACTION을 OPTED_OUT으로 지정 | 동일 |
※ 2026년 10월 28일 기준 Google Ads Developer Blog와 PPC Land 보도입니다. 12월 4일 당일에 만든 캠페인이 포함되는지는 발표문 표현이 달라 확인이 필요합니다.
랜딩 이미지 유형별로 확인할 것
랜딩 이미지는 페이지 흐름과 문구를 전제로 만들어져, 한 장만 떼어 노출하면 의도와 다르게 읽힐 수 있습니다. 상세페이지 통이미지 비중이 높은 커머스와 전후 사진을 쓰는 병의원 업종은 사전 점검이 필수입니다.
| 랜딩 이미지 유형 | 자동 추출 시 우려 | GI 판단 |
|---|---|---|
| 상품·서비스 단독 사진 | 낮음 | 유지 |
| 텍스트 포함 통이미지 | 지면별 크롭에서 문구 잘림, 맥락 이탈 | 제외하거나 텍스트를 분리한 이미지로 교체 |
| 전후 사진·후기 캡처 | 심의 문구 없이 단독 노출 | 제외 권장, 심의 대상인지 확인 |
| 모델·외부 촬영 사진 | 초상권·사용 기간 범위 초과 | 계약 범위 확인 후 판단 |
검색 수요는 낮고 설정은 기본값으로 바뀝니다
GI 네이버 검색광고 계정으로 최근 30일 검색량을 조회하면 「구글애즈」는 5,940회, 「PMAX」는 250회였고 「실적최대화」는 PC·모바일 각각 월 10회 미만이었습니다. 캠페인 유형 단의 기본값 변경까지 챙기는 광고주는 많지 않을 것으로 추정합니다. 검색량에서 읽은 GI의 해석입니다.
자주 묻는 질문
이미 운영 중인 PMax 캠페인도 12월 4일부터 이미지 추출이 켜지나요?
켜지지 않습니다. 구글 발표 기준 기존 PMax 캠페인은 현재 설정을 유지하고, 변경 대상은 새로 만드는 캠페인입니다.
계정 단 동적 이미지를 꺼 두면 신규 캠페인도 꺼지나요?
꺼지지 않습니다. 12월 4일 이후 신규 캠페인은 계정 단 설정과 무관하게 기본으로 켜지므로, 제외하려면 캠페인을 만들 때 이미지 추출 제외를 지정해야 합니다.
자동 추출된 이미지의 권리 문제는 누가 확인하나요?
광고주가 확인해야 합니다. 구글은 랜딩 이미지를 상업적·광고 목적으로 쓸 권리가 있는지 확인해 달라고 요청했습니다.
12월 4일 전 체크리스트
- PMax 랜딩 페이지의 이미지를 전수 확인하고 위 표 기준으로 유형을 나눕니다.
- 제외할 이미지가 있다면 신규 캠페인을 만들 때 이미지 추출 제외 설정을 넣습니다. API로 연동 중이라면 생성 요청값에 OPTED_OUT을 추가합니다.
- 계정 단 설정은 캠페인 > 애셋 > 더보기 > 계정 수준 자동 애셋 > 고급 설정 > 동적 이미지에서 확인합니다(영문 화면 기준 번역이며 UI는 바뀔 수 있습니다).
- 적용 후에는 애셋 보고서에서 자동 추출된 이미지가 노출되는지 월 1회 확인합니다.
참고 자료
- Google Ads Developer Blog : Upcoming changes to image extraction in Performance Max campaigns starting December 4, 2026 (확인 2026-10-28)
- PPC Land : Google turns on PMax image extraction by default from December 4 (확인 2026-10-28)
- Relevant Audience : 2026년 10월 23일 보도 (확인 2026-10-28)
- 네이버 검색광고 키워드 도구 : GI 계정 조회 (2026-10-28)