당근 광고 전환 설정 및 최적화 노하우 공개!
중고거래하면 가장 많이 찾는 플랫폼은 아마 당근 마켓 일 텐데요, 통계에 따르면 한 달에 당근을 찾는 유저(MAU)는 약 2,000만 명으로 대한민국 전체 인구의 약 40%가 월 1회 이상 당근을 이용한다고 볼 수 있습니다.
또한, 일간 활성 사용자(DAU)는 약 700만 명 이상일만큼 유튜브, 네이버 다음으로 온라인 매체 점유율은 상당하다고 평가할 수 있습니다.
매체 점유율 그리고 사용 빈도에서 우수한 당근 마켓, 광고 성과 또한 우수할까요? 약 3년 전 모바일 앱에서만 사용 가능했던 당근 광고는 현재 웹(PC버전)에서 전문가 모드를 지원할 만큼 많은 업데이트가 진행되었습니다.
공개된 지표에 따르면, 평균 클릭당 비용(CPC)는 약 300~500원 수준으로 타 DA 매체들 대비 준수한 편을 보이고 있습니다.
그럼 당근 광고, 전환을 목적으로 캠페인 진행할 경우 어떻게 설정을 하고 최적화를 하면 좋을지 그 노하우에 대해 지금 바로 안내드리겠습니다!
당근 비즈니스 광고 유형 당근 비즈니스에 접속하시면 총 3개의 선택사항이 있습니다. https://business.daangn.com/
당근 광고에는 총 3개의 선택 유형이 있습니다.
1) 비즈프로필 : 업체 공식 프로필로, 지역 내 매장을 보유하여 잠재 고객과 상호작용을 목적으로, 프로필을 알리거나, 리드폼을 수집하는 캠페인 집행 이 가능합니다.
필수 사항은 아니지만, 브랜드를 보유한 소상공인 에게는 생성을 권장합니다. 또한, 광고 간편 모드에서 '검색광고'를 집행할 경우 필수로 생성되어야 합니다.
2) 광고 간편 모드 : 이전 모바일 앱으로 캠페인을 집행해 보신 분이라면 익숙한 모드일 텐데요, 피드광고와 더불어 검색광고 유형 을 선택할 수 있습니다.
다만, 전환 최적화에 필수로 적용되어야 할 '추적' 설정은 불가 합니다.
3) 광고 전문가 모드 : 피드 광고(네이티브 배너 & 동영상)로 노출되는 유형으로 지역, 연령, 시간과 같은 상세 타겟팅과 더불어 전환 최적화 그리고 맞춤타겟(리타겟&유사타겟)까지 가능한 유형 입니다.
구매 혹은 리드를 목적으로 캠페인 집행하실 경우 가장 권장 드리는 모드입니다.
광고 전문가 모드 진행 시 가장 중요한 설정 = 전환 추적 광고 전문가 모드로 진행할 경우 가장 우선적으로 적용할 액션은 '전환 설정' 입니다.
당근 플랫폼 또한 메타와 같이 '당근 픽셀 ' 을 제공하며, 웹사이트 내 픽셀이 발동될 수 있도록 설정해 주셔야 합니다.
전문가 모드 내 '전환 추적 관리' 탭에서 신규 코드를 생성할 수 있으며, 코드 생성 시 별도의 가이드 또한 확인하실 수 있습니다.
코드를 삽입하는 방법에는 2가지가 있는데요,
1) 사이트 내 직접 삽입
2) 태그매니저 활용 마케터가 직접 스크립트를 삽입하고 검수·수정이 용이하다는 점에서 저희는 태그매니저를 활용한 삽입 방법을 권장 드립니다.
(물론, 사이트 내 구글애널리틱스 추적 등 목적으로 태그매니저 삽입이 우선되어야 합니다!)
태그매니저를 활용한 전환 추적의 경우, HTML 삽입 방식이 필요하며, 공통 스크립트와 전환 스크립트를 별도 태그로 생성 해 주셔야 합니다.
(1)모든 페이지에서 발동되는 공통 스크립트 삽입
(2)전환 트리거에서 발동되는 전환 스크립트 삽입
전환 태그는 시퀀싱(순서) 설정을 통해 공통 태그가 먼저 발동될 수 있도록 설정해 주세요.
공통 스크립트 그리고 전환 스크립트 설정이 완료된 이후에는 크롬 웹 스토어에서 제공하는 픽셀 헬퍼를 통해 검수 도 가능합니다.
https://chromewebstore.google.com/detail/karrot-pixel-helper/fepoohgfhmpikpnbfccdejjanfmgmhkd?hl=ko
모든 페이지 방문 및 특정 액션 발생 시 전환 태그 발생까지 픽셀 헬퍼를 통해 검수를 꼭 해주세요! 당근 전문가 모드 타겟팅 설정
1.기본 타겟팅 캠페인 생성 이후 설정 가능한 기본 타겟팅은 총 4가지입니다.
(1)지역 : 시/구/동 기준으로 광고 노출 지역 세분화
(2)성별 : 모든 성별 또는 남여 특정 성별
(3)연령 : 15세 ~ 60세 이상까지 나이 설정
(4)OS : 모바일 안드로이드 or iOS 타겟 설정 그 외 전환율이 높은 요일시간 그리고 응대 가능한 영업시간을 기반으로 아래와 같이 노출 시점도 설정 가능 합니다.
당근 기본 타겟팅에는 타 DA 매체와 같은 세부 페르소나 타겟(관심사, 구매의도)은 지원하지 않는다는 점은 아쉬운 사항입니다.
당근 전문가 모드 타겟팅 설정
2.맞춤 타겟팅
맞춤 타겟에는 총 2가지 유형으로 세분화할 수 있습니다.
(1) 광고 반응 타겟 : 카카오모먼트를 집행해 보신 분이라면 익숙한 개념인 광고반응타겟은 웹사이트에서 발동되는 픽셀보다 더 많은 커버리지를 활용 할 수 있는 방법입니다.
특히나, 광고를 클릭하거나 전환이 발생하지 않더라도 광고를 시청한 사용자(노출)만으로도 리타겟팅 을 진행할 수 있다는 장점이 있습니다.
(2) 전환 추적 타겟 : 웹사이트에서 발생한 이벤트(페이지뷰, 장바구니, 콘텐츠 보기 등)를 기반으로 리타겟팅하는 방법으로, 메타, 구글 그리고 네이버 GFA에서도 이미 집행해 보신 분들도 있습니다.
웹사이트 내 이벤트가 퍼널별로 구별되어 있고 세분화된 잠재고객을 타겟팅할 경우 권장 드립니다. 상기 안내드린 당근 비즈니스 모드 내 전환 설정 및 타겟 설정을 집행하시면서 유의사항이 있습니다.
전환 최적화는 1주일 기준으로 최소 50회 이상의 전환이 발생되어야 더 최적화된 캠페인 운영 이 가능한데요, 전환 건수가 높지 않다면 마이크로 전환을 꼭 활용 해주시길 권장합니다.
▼마이크로 전환 활용 방법 3가지▼ https://blog.naver.com/gicorp/223969476664 그럼 당근 캠페인을 집행하시면서 궁금한 사항에 대해서는 지아이 웹사이트를 통해 문의해 주십시오.
다음에도 더 유익한 콘텐츠로 찾아뵙겠습니다. 안녕 👋
이 글은 네이버 블로그에도 실려 있습니다.