Google은 2026년 9월 21일 Analytics 릴리스 노트에서 호스트 이름 데이터 필터에 '포함' 유형을 추가했다고 발표했습니다. 지금까지는 스팸 도메인이 보일 때마다 '제외' 필터에 하나씩 더해야 했습니다. 이제는 받을 도메인만 적어 두면 목록 밖 데이터는 처리되지 않습니다.
「스팸만 막는 필터니 켜 두면 손해 볼 것 없다」고 생각하기 쉽습니다. 실제로는 반대입니다. 허용 목록에서 빠진 도메인은 정상 전환이어도 함께 버려지고, 되돌릴 방법이 없습니다. 저희가 네이버 검색량을 조회해 보니 「GA4필터」는 PC·모바일 각각 월 10회 미만이었습니다. 켜기 전에 찾아보는 사람이 거의 없다는 뜻으로 읽었습니다.
이 글은 포함 필터를 켜기 전에 확인할 범위와 순서를 정리한 것입니다.
포함 필터는 '막을 것'이 아니라 '받을 것'을 적는 방식입니다
포함 필터를 켜면 허용 목록이 곧 측정 범위가 됩니다. 새 스팸 도메인을 따라다니며 추가할 필요는 없어지지만, 목록에 없는 도메인은 정상 트래픽도 처리되지 않습니다.
| 항목 | 제외 필터 | 포함 필터(신규) |
|---|---|---|
| 적는 것 | 막을 도메인 | 받을 도메인 |
| 새 스팸 도메인 | 보일 때마다 추가 | 목록 밖이면 처리 안 함 |
| 호스트 이름이 빈 이벤트 | — | 자동 차단(gtag.js 포함) |
| 측정 프로토콜 이벤트 | — | 적용되지 않음 |
2026년 10월 27일 기준, Google Analytics 릴리스 노트(9월 21일 항목).
걸러진 데이터는 GA4에도 BigQuery에도 남지 않습니다
데이터 필터의 효과는 영구적입니다. Google 도움말에 따르면 필터로 제외된 데이터는 처리되지 않아 GA4와 BigQuery 어디서도 볼 수 없고, 필터는 만든 뒤부터 적용됩니다. 예약·결제 도메인을 크로스 도메인으로 측정하는데 그 도메인을 목록에 넣지 않으면, 그날부터 주요 이벤트(구 전환)가 빠진 채로 보고서가 쌓입니다.
활성 포함 필터는 먼저 한 묶음으로 적용되고, 그다음 제외 필터가 차례로 적용됩니다. 보고서에서만 숨기려면 데이터 필터 대신 보고서 필터를 쓰라는 것이 Google의 안내입니다.
빈 호스트 이름 차단과 측정 프로토콜 예외를 함께 봐야 합니다
포함 필터는 호스트 이름이 빈 이벤트를 자동으로 막습니다. 릴리스 노트는 이를 대개 스팸이나 비정상 트래픽의 신호로 봅니다. 반대로 측정 프로토콜로 보낸 이벤트에는 적용되지 않습니다. 서버에서 보내는 구매 이벤트는 안전하지만, 그 경로로 들어오는 스팸도 이 필터로는 막지 못합니다.
자주 묻는 질문
GA4 데이터 필터로 걸러진 데이터를 복구할 수 있나요?
복구할 수 없습니다. Google 도움말에 따르면 필터로 제외된 데이터는 처리되지 않아 GA4와 BigQuery 어디에도 남지 않습니다.
측정 프로토콜 이벤트도 호스트 이름 포함 필터에 걸리나요?
걸리지 않습니다. Google은 호스트 이름 포함 필터를 측정 프로토콜 이벤트에는 적용하지 않는다고 밝혔습니다.
기존 제외 필터와 포함 필터를 같이 쓰면 어떻게 되나요?
활성 포함 필터가 먼저 한 묶음으로 적용되고, 그 뒤 제외 필터가 차례로 적용됩니다. 두 단계를 모두 통과한 데이터만 남습니다.
데이터는 지우지 않고 특정 도메인만 보고서에서 빼려면 어떻게 하나요?
데이터 필터 대신 보고서 필터를 씁니다. Google 도움말도 영구 제외가 필요 없을 때는 보고서 필터를 권합니다.
저희가 먼저 보는 것
- 들어오는 도메인 전체 — 탐색 보고서에 '호스트 이름' 측정기준을 넣고 최근 90일을 봅니다. 예약·결제·서브도메인이 허용 목록 초안에 없으면 문제입니다.
- 호스트 이름이 빈 이벤트 — 같은 보고서에서 빈 값의 이벤트 이름을 봅니다. 주요 이벤트가 섞여 있으면 원인부터 고친 뒤 켭니다.
- 측정 프로토콜 사용 여부 — 서버 컨테이너와 개발 문서에서 확인합니다. 서버 전환이 있는데 API 비밀 관리 규칙이 없으면 문제입니다.
필터는 관리 화면의 '데이터 필터'에서 만듭니다. 메뉴 위치는 작성 시점 기준이며 바뀔 수 있습니다.
참고 자료
- Google Analytics 고객센터 — 릴리스 노트(2026년 9월 21일·6월 11일 항목) (확인 2026-10-27)
- Google Analytics 고객센터 — 데이터 필터 (확인 2026-10-27)
- 네이버 검색광고 키워드 도구 — 저희 계정 조회 (2026-10-27)