Customer Lifecycle Strategy는 캠페인을 신규 고객 확보용으로 지정하면 기존 고객 제외를 제안하는 메타 광고 기능입니다.
메타는 2026년 10월 6일 Advertising Week New York에서 광고 도구를 발표했습니다. 공식 문구로 나누면 모든 광고주가 바로 쓸 수 있는 것은 2개입니다.
무엇이 바뀌었나
| 기능 | 상태 |
|---|---|
| Customer Lifecycle Strategy | 모든 광고주 사용 가능 |
| 정적 소재로 영상 생성 | 정식 제공 |
| Ads Creative Studio | 확대 중 |
| AI 어시스턴트 캠페인 생성·예산 변경 | 테스트 시작 |
| 상세 타기팅 AI 오디언스 발굴 | 연말 예정 |
메타 공식 발표 문구 기준. 국가별 제공 범위는 없습니다.
기존과 다른 점
Customer Lifecycle Strategy는 캠페인을 '신규 고객 확보용'으로 지정하면 기존 고객 제외를 제안합니다. 기존 고객 그룹을 오디언스 라벨 하나로 빼는 방식은 아직 테스트입니다. 영상 생성은 이미 가진 이미지로 영상을 만드는 기능이고, 카탈로그 상품 이미지를 영상으로 바꾸는 기능은 일부 베타입니다. 메타는 페이스북·인스타그램 이용 시간의 60% 이상이 영상이라고 밝혔습니다. Ads Creative Studio는 어떤 소재가 왜 잘 되는지 보여 주는 작업 공간입니다.
실무자가 확인할 것
메타는 어시스턴트 추천을 따른 광고주가 같은 전환당 비용에서 전환이 보통 5% 많다고 했지만 측정 조건은 공개하지 않았습니다. 비교 조건을 모르는 수치라 저희는 예산 근거로 쓰지 않습니다.
저희가 네이버 검색량을 조회해 보니 「메타광고」는 월 5,980회, 「어드밴티지플러스」는 PC·모바일 각각 월 10회 미만이었습니다. 기능 이름보다 매체 이름으로 찾는다는 뜻이라, 새 기능은 광고 관리자에서 직접 확인하는 편이 빠르다고 봅니다.
- 신규 고객 캠페인 전에 기존 고객 목록부터 정합니다.
- 정적 소재 영상은 원본 이미지와 같은 기간에 나란히 비교합니다.
- 발표와 계정 적용 시점은 다를 수 있어 관리자 화면에서 확인합니다.
출처
- Meta for Business — Advertising Week New York 2026
- Meta 뉴스룸(중남미) — 같은 발표
- 네이버 검색광고 키워드 도구 — 저희 계정 조회 (2026-10-27)